品牌授权 皮尔卡丹走坛

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近日,广东省工商局就日前正在广东省的6个市(区)对29家经销单元共120款针织型亵服产物停止抽检的环境停止了通知布告。个中,由青岛卡登内着衣饰无限公司出产的皮尔·卡丹牌亵服被曝正在纤维含量...

  近日,广东省工商局就日前正在广东省的6个市(区)对29家经销单元共120款针织型亵服产物停止抽检的环境停止了通知布告。个中,由青岛卡登内着衣饰无限公司出产的皮尔·卡丹牌亵服被曝正在纤维含量、标识等方面均不及格。

  《中国运营报》记者领会到,这并非皮尔·卡丹第一次被曝质量成绩,自觉逃求成本的皮尔·卡丹已屡登质量黑榜。

  据领会,皮尔·卡丹时拆是最早进入中国市场的国际品牌,正在中国市场具有必然的出名度。上世纪80年月,中国人都以穿皮尔·卡丹衣饰为荣。现在,皮尔·卡丹频出的质量成绩也让业界为其成长前景暗示出担心。业内阐发师暗示:“今朝来看,皮尔·卡丹已到了三四线花费者认知的品牌。如许延续做上去,加入市场、被市场淡忘只是时间的成绩。”

  优他国际品牌投资办理无限公司CEO杨大筠对记者暗示,过量授权运营,让皮尔·卡丹全体质量很罕见到严酷,其品牌含金量也正在花费者心中不竭缩水。皮尔卡丹

  对皮尔·卡丹产物德量被曝出成绩和公司的应对行动等成绩,记者致函皮尔·卡丹公司,截至记者发稿对方并未对此做出答复。

  “皮尔·卡丹正在成长过程当中一曲存正在成绩。”服拆行业资深察看人士、上海良栖品牌办理无限公司总司理程伟雄对《中国运营报》记者暗示。

  记者梳理相关报道材料领会到,本年3月7日,皮尔·卡丹羊绒衫因羊绒含量、起球水平不达标被花费者协会;2015年皮尔·卡丹一款女两翻领加长套衫,被曝洗濯后产物缩水较着,长度缩水3.4%,宽度缩水6.3%,跨越国度尺度羊绒衫败坏尺寸转变率±5%的尺度;2014年皮尔·卡丹一款黑色皮衣因扯破力目标不及格而惹起质检争议;2013年8月皮尔·卡丹因标识、成份含量、染色牢度、起毛起球达不到尺度要求被湖南省工商局。

  “皮尔·卡丹正在中国市场根基采纳的就是品牌授权的形式。如许做的成果就是因为客户程度良莠不齐,产物德量难以获得保证,进而使得品牌的高端抽象遭到严沉的保护。”优他国际品牌投资办理无限公司CEO杨大筠说。

  做为第一个给国人留下时拆印象的国际品牌,皮尔·卡丹曾影响了上世纪十年月的中国花费者。有报道称,正在上个世纪90年月前后,皮尔·卡丹正在中国的市场份额高达40%。

  现在,皮尔·卡丹早已今非昔比。正在多名服拆行业从业人员看来,曾的贵为豪侈品牌的皮尔·卡丹走坛的首要缘由就正在其“撒网式”授权的发卖形式上。分析起初多家报道,2009年,皮尔·卡丹仅正在中国就有24个代办署理商,品牌被授权用到了男拆、牛仔拆、童拆、箱包、皮尔卡丹领带、雨伞、毛巾等800多种产物之上,这些商品的总发卖额每一年有15亿美圆。而现在记者正在其官网上也看到,其正在男正拆、男休闲、女拆、饰品四个范畴共有18家代办署理商。

  杨大筠说:“现实上,正在七八十年月,包罗爱马仕、喷鼻奈儿、迪奥、易威登等正在内的良多国际豪侈品牌都曾靠品牌授权来衍生经济效益,但终究发觉,虽然短时间缩小了企业的效应,但也让品牌正在花费者心目中的印象遭到了严沉的,所以良多国际大牌又都把品牌授权发出去了。现正在良多企业虽然也做授权,但它们会把产物设想和价钱拟定等牢牢抓正在手上,正在产物德量上也会停止严酷的把控,是以正在赔取授权金的同时,他们还能够控成品牌的价值。”

  曾惊动一时的“中国平易近营企业收买皮尔·卡丹”旧事即是其出卖品牌一切权的。2009年7月,中国卡丹无限公司董事长孙小飞以3700万欧元(约3.7亿元群众币)买下了“皮尔·卡丹”的皮具、针织、皮鞋、手套四类品种正在中国的商标权。

  过度授权的影响已然表现。最近几年来,皮尔·卡丹旗下多款服拆屡次被查出质量成绩,其品牌价值也正在花费者心中大打扣头。“皮尔·卡丹如许延续做上去,加入市场、被市场淡忘只是时间的成绩。”杨大筠说。


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